千千看书>都市现代>2012前传>第零三三六章 理想的提案 在元旦之前
如何定位和理解年轻人的……

随着数据、案例、龙国的万维网现状等分析,崔宁开始了他的方案演讲。

当形象代言人、悬念营销和形象展示出现在众人面前,众人不由得频频点头,尤其是杨副总,脸上不由得露出了颇为满意的微笑。

终于,崔宁的演讲结束,除了柳董事长的掌声不够热烈之外,所有人都热烈鼓掌,表示了对方案的认可。

不过,柳董事长还是迫不及待的第一个讲话:

“崔总,还有项目团队,你们觉得用这个谢天锋,这个人是干嘛的?干嘛要用他来给我们代言”。

不等崔宁回答,杨副总先回答了这个问题:

“柳总,崔总的方案和逻辑是非常严密的,数据也是非常客观的,年轻人都喜欢谢天锋,而互动性、娱乐性和关注度则是网络和年轻群体的本质,所以这个创意和代言人,是应该能赢得年轻人喜欢的”。

“你们都喜欢这个叫谢天锋的?”柳董事长在询问了一圈,得到了肯定的答复之后,还是有些疑问:

“这么年轻的一个小伙子,代言我们这么大的一个网站,是不是有些不太严肃啊?”

“柳董,我明白你的担心”崔宁说道:

“首先呢,年龄不是代言的必要条件,或者是代言规则,主要还是能不能得到年轻人,也是就是目前主流网民的认同,首先,柳董你并不是我们网站的主要用户群体,所以对谢天锋并不了解,也没有感觉,但是只要是年轻人,也就是我们网站的主要用户,对谢天锋的认可度是很高的。这是其一。

另外,在品牌行业,无论是可酷可乐还是刚创立的google,都敢于使用年轻的偶像明星,证明这些偶像明星能够承担起一个品牌的号召力使命,而且和柳董的思维有些不一样,就是年轻人认为偶像的力量大于企业品牌的力量,而不是从专业角度,认为企业品牌更有力量。

而我们在中关村附近,我不建议多做广告,而是集中做大幅的户外广告,提出,4月份,m365,不见不散,然后让媒体和行业广泛猜想,但是我们绝对不透露任何消息,使这个m365成为一大关注点和悬念。

网站上线前几天,电视广告和活动同步举行,这时候我们的m365已经吸引够了眼球,所以在网站上线的当天,绝对会成为整个万维网行业的一大盛事,而我们的第一步也就胜利的迈出去了。

对于和理想集团,以及促销的结合,谢天锋不仅仅网站站上线的第一天,也会亲自来我们总部,参观,亲自发送一篇准备好的新闻,以及我们的电脑**店,合影留念,虽然不是我们的电脑形象代言人,但是在终端也可以挂出m365的广告代言和合影,其实也就是等于代言了电脑产品,可以说一举两得。

至于定位于真情互动,包括电商向后,而内容向前,是基于技术,8848也喊出了电子商务的概念,但是无论是技术还是企业数据、网民的习惯,都没有养成,所以我们觉得,电子商务还不到最好的时候,要慎重。

至于网站的内容、信息和其他网站,比如说信浪、狐狸、网一有什么区别,我觉得这个讲不清楚就暂时不要讲,因为只要我们的知名度打开了,点击量有了,其他的都是顺理成章的,否则的话,很多的概念等于给我们自己设了天花板”。

柳董事长沉默了片刻,忽然问道:

“你们服务海蓝,都服务哪些内容?”

“海蓝的品牌定位与传播、海蓝主要产品的概念、定位与活动设计、海蓝的年度大型活动策略与设计、于董事长的品牌定位、活动和传播,以及年度重要媒体合作与联谊,市场调研、竞品的跟踪与分析,以及2000年度分公司的调研等,十几项服务内容,实际上,海蓝集团涉及品牌的服务,主要就是我们公司,其他公司都是一些很小的业务板块和辅助”。

“海蓝是做的不错,不过感觉,你们给海蓝的服务,和这个方案之间的差别很大啊”柳董事长还是有些担心:

“其实年轻人的事情,我是真的不太懂,所以对于具体方案,还是杨总来拍板,不过刚刚于董事长给我打了一个电话,告诉我有时间可以来听听提案,数据、逻辑很有意义啊,也很可观,就是这个谢天锋……”

杨副总笑了,插话道:

“柳董,至于用哪个代言人,我们可以进一步探讨,崔总,你把报价简单地说一下吧”。


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